什么是名字钩？

名字钩，就是品牌名称要象钩子一样抓住消费者的眼球。

注意力稀缺的时代，一个好的品牌名字必须具有一见钟情的强大吸引力和识别度，能够在第一次看到或听到就在受众的头脑中留下烙印，并和视觉锤、语言钉一起吸引并说服受众尝试、购、使用，成为用户和回头客。

朱丽叶定律认为“玫瑰也可以叫别的名字”，而乔伊斯定律认为“只要叫玫瑰的玫瑰才是玫瑰”。这就对品牌命名提出了要求。

品牌命名的方法论千千万，但是，不管是学院派还是野路子，几条基本原则必须遵循：

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Basic principles of brand naming

​品牌命名基本原则

(一)合法原则

一个好的品牌名的首要前提是能够注册，从而得到法律保护。否则一旦发生商标纠纷，很可能是为他人做嫁衣裳，赔了夫人又折兵。广药与加多宝的“王老吉”商标之争，虽然“王老吉”品牌因加多宝的运营而红极一时，成为“凉茶之王”，但王老吉商标和红罐最终还是归广药集团所有。加多宝不得不另起炉灶并改成金罐。

(二) 好认易懂，好念易记

品牌名字只有好认、易懂、好读、易记才能更高效地发挥它的识别功能和传播功能。最好是一说就懂一听即知的字眼，能够口口相传。谐音梗在品牌命名领域不是一个好主意。可口可乐、支付宝等知名品牌的名字，简洁、独特、新颖、响亮，一听即懂，过目不忘。

(三) 暗示产品特点原则

从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字就能一眼看出它是什么产品或者具有什么功能。货拉拉、宜家、淘宝、五粮液、创可贴等都是无需解释的彪悍名称。当然，如果创可贴改为创口贴也许更完美。

(四)文化认同与跨越地理限制原则

全球一体化时代，品牌无国界。这就要求品牌名适应不同地域消费者和潜在消费者的文化价值观念。SONY、Lenovo的命名就是基于品牌全球化的需求而更名的典范；而可口可乐、宜家、宝马、奔驰的中文翻译很好的适应了中国文化，形成了文化认同，堪称神来之笔，可圈可点。

(五) 区分竞品

仅靠名字能够实现与竞争对手的品牌区隔，避免与其他品牌特别是行业内品牌的名称相似。比如去哪儿、360杀毒软件、瓜子二手车直卖网、奈雪的茶都是跳出行业俗套的命名案例。而从老罗培训到老罗和他的朋友们、锤子科技、交个朋友等名字，每一次都能让人耳目一新。