​有鱼有品

有鱼/定位/名字钩/语言钉/视觉锤

商标/31类注册（农林生鲜）

合作方：有鱼有品（深圳）生物科技有限公司

Background·项目背景

2017年随着中国国内宠物市场火爆崛起，众多国外宠物食品品牌完全垄断了高端宠物主粮市场，以加拿大渴望、美国雀巢冠能、英国皇家三大猫粮巨头为首的国外巨头，覆盖了几乎所有猫粮细分品类及定价空间，迫使中国国产猫粮品牌在夹缝中生存，通过打价格战微利经营，艰难竞争。

Insight·项目洞见

2017年国潮崛起，很多90后95后文化自觉性意识崛起，一大批新国货之光在天猫双11购物节火爆出圈，宠物赛道主粮存在这巨大的品类机会，有一家深圳生物技术公司看准了这个品类机会，决定杀进这个红海赛道，力争成为宠物赛道的新国货之光品牌。

轻·舒

​中国年度卡车品牌

​有鱼系列猫粮

​有鱼CAN-罐装猫粮

​解决·Solution

​项目时间

​2017

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​商标

​31类注册（农林生鲜）

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​解决

Namers团队认为，对接常识，调动认知，如何唤醒消费者的集体潜意识是第一要务，猫爱吃鱼这是几千年的认知规律，就像松鼠爱吃坚果，所以叫三只松鼠，核桃益智大脑，所以叫六个核桃；猫爱吃鱼，团队经过内外部定量定型分析，品牌定位为野生深海鱼，品牌名称最终命名为“有鱼”，产品线划分为三种鱼、五种鱼、七种鱼。

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2018年，有鱼作为新品牌首次参加亚宠展，带来了日后因高品质而广受欢迎的“深海鱼系列”猫粮。2019年，有鱼猫粮第二次参展亚宠展，作为现场人气展位，吸引了超过数万名业内人士、行业媒体与有猫青年前来打卡。

除了不断丰富产品，以满足更多有猫青年及他们的猫咪，有鱼也没有忘记那些流浪在外的猫咪们。自2018年“有鱼有爱”公益行动上线以来，有鱼参与的每一次展会，都会为“有鱼有爱”留下空间。