​华润怡宝

华润怡宝“你我的怡宝”战略口号，

合作方：华润怡宝饮料（中国）有限公司

Background·项目背景

华润怡宝饮料(中国)有限公司（下面简称“华润怡宝”），是华润（集团）有限公司旗下专业的饮料企业，总部位于深圳市高新技术产业园区(北区)。90年代初期，华润怡宝在全国推出纯净水，是国内早期专业化生产包装饮用水的企业之一，主营“怡宝”牌系列包装饮用水。 怡宝纯净水，中国饮用水市场的领先品牌，用30余年的专业经验保证产品的安全和纯净，采用世界上先进的二级反渗透技术，确保每一滴水水质纯净。怡宝是饮用水至纯至净的倡导者及执行者，以“你我的怡宝”为品牌主张，用优质的产品伴随消费者，通过始终如一的品质追求和不断进取的创新精神，为社会贡献企业价值和社会责任，创造美好世界。

Insight·项目洞见

2015年开始，央视“心纯净，行致美”的怡宝广告铺天盖地，消费者看了云里雾里，不知所云，一对年轻人骑着自行车去山间，30秒的山间骑行场景，最后出现品牌信息“心纯净，行致美”，消费者有点晕，如果没有华润怡宝的品牌信息，都以为是卖自行车的呢；因为品牌信息认知严重错位，2016年底，华润怡宝市场部提出尽快进行新的品牌战略口号的制定。

​解决·Solution

​项目时间

​2016

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​解决

Namers接到任务后，对华润怡宝的定位及品牌认知进一步做了深入调研和认知校正，最终发现，第一，华润怡宝的定位就是没有定位，没有定位就是他的定位，因为他是卖给所有人的，市场和人群兼容性极佳，这是最大劣势也是最大的优势；第二，华润怡宝的公关是不温不火，声量一直不是特别大，也不是没有声音，符合责任央企的品牌调性和舆论导向；第三，华润怡宝的终端无处不在，不是因为喜欢去主动购买，而是随时随地都能看到，我不喜欢他也不讨厌他，早就成了老百姓的心智首选和饮用习惯，基于以上三个层级的信息，我们进行了重新排序提取，“你我的怡宝”就是所有人的怡宝，无限的接近老百姓的生活，迅速链接千家万户的情感，是巨大的品牌无形资产，应该有效保护起来，我们给市场部负责人陈���越总做了详尽的汇报，最终被采用，2019年签约CHINATEAM，进行品牌国家资源植入，让“你我的怡宝”成为了中国人民的一宝～

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