雪花啤酒 勇闯天涯

服务类别：品牌口号

服务客户：华润雪花啤酒中国有限公司

Background·项目背景

2004年，啤酒行业销量第一是燕京啤酒、第二是青岛啤酒，而雪花啤酒尽管布局蘑菇战略、升级包装、大力推广，也只是位列第三。雪花啤酒意识到自己面临的一个严重的问题就是：华润雪花啤酒的很多产品都是在中低端，没有一个在中高档的主力产品；与此同时雪花啤酒还没有一个占领消费者心智的活动，随时都有面临被替代的危机。

Insight·项目洞见

在当时，并没有勇闯天涯的说法，但“勇”、“闯”、“天涯”都是人们经常在使用的词，因此势能生造品牌名称，精准阐述年轻人的内心追求。由于勇闯天涯是一个生造品牌词，因此发起“雪花啤酒 勇闯天涯”活动，这一集品牌形象、品牌活动、同名产品的为一体的营销模式。

​雪花啤酒 勇闯天涯

​Namers团队用定位方法执行的一个全球化项目。

​解决·Solution

​项目时间

​2004

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​解决

“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花的知名度和影响力，也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。“勇闯天涯”开办10多年来，无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。