​小罐茶·味士忌

小罐茶“味士忌”新物种中文品牌命名项目；

商标：30、33大类商标注册保护

合作方：北京小罐茶业有限公司

Background·项目背景

小罐茶，是中国文化复兴和消费升级趋势下，诞生的一个中国茶品牌。北京小罐茶业有限公司创立于2014年，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。小罐茶用创新理念，以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源，联合六大茶类的八位制茶大师，坚持原产地原料、坚持大师工艺、大师监制，独创小罐保鲜技术，共同打造大师级的中国茶。

Insight·项目洞见

2019年12月30日晚，小罐茶在北京恭王府举办了小罐茶X恭王府“天下第一福”新年定制茶暨“0酒精，过福年”新年酒桌全新解决方案发布会。推出了全球首款0酒精的“威士忌”大红袍·味士忌，小罐茶与恭王府强强联手打造的“天下第一福”新年定制茶也暖心来袭。这一举动，不仅充分展现了小罐茶复兴茶文化使命必达的决心，更是吸引了无数“国潮”粉丝的眼球，通过中国人过年最惜福的传统福文化与现代茶文化相结合，在春节这一营销节点上，将茶文化推向了国潮文化的风口浪尖。

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​小罐茶·味士忌

​解决·Solution

​项目时间

​2019

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​解决

对的，这个世界上第一款没有酒精的威士忌就是Namers给这款大爆品的定位，名称构成方式是西为中用，古为今用的逻辑来创建的。牌跨界似乎已不是什么新鲜事：泸州老窖做雪糕，茅台还卖起了冰淇淋。相比较这些“跨界鬼才”而言，小罐茶不卖新茶改卖酒，似乎都显得理所当然了。大红袍+威士忌，新物种，小罐茶通过品类双借势的方式，最火的茶品类大红袍借势、最火的麦芽酒品类威士忌借势，最终“大红袍味士忌”惊爆出世，一出场惊众人，迅速出圈，借助恭王府宝地，将这次“大红袍味士忌”跨年发布会刷爆了娱乐圈、媒体圈、财经圈等众多圈层。