荣威 Roewe

服务类别：汽车品牌中英文命名

服务客户：上汽集团

Background·项目背景

上海汽车集团股份有限公司首款中高档自主品牌产品，汽车技术来源于上海汽车之前收购的罗孚，但上海汽车并未收购“罗孚”品牌，为了品牌发展和推广的需要，上汽集团急需对该款车型进行品牌重塑。

Insight·项目洞见

由于产品定位于不同级别细分市场中的中高端车型，其目标客户是有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品位的消费者。Namer通过对以上信息的洞察，最终把名称创意原点放在品牌的英伦血统品牌的精髓和高品质与中国本土化文化有效融合。

​解决·Solution

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​解决

经过双方多次的讨论和调研分析namers提出“创新殊荣、威仪四海”的主诉求，最终品牌定名为“荣威（ROEWE）”。“荣威”品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。 英文命名“Roewe”，源自德语字根Loewe（狮子），并综合了多种寓意融汇而成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。