​欧曼银河高端重卡

产品品牌中文命名项目；名字钩/视觉锤，

商标：45大类全类别商标注册保护

合作方：北京福田戴姆勒汽车有限公司

Background·项目背景

自2003年面世以来，作为世界标准中端中重卡品牌，欧曼品牌一直致力于在接轨世界标准的同时，领导行业的发展，并为用户创造出更大的价值效益。自2002年携手德国戴姆勒集团后，欧曼品牌不仅延续了“国际化、科技化、人性化、安全、值得信赖”的品牌形象，也在技术研发、品质性能、管理创新方面都取得了长足的进步。自诞生以来，欧曼品牌一直致力于为第三方物流提供整体解决方案，为客户提供高安全、高品质的欧洲标准产品，并以服务为核心竞争力，经过十年的创新发展，累计产销重卡60万台，现有经销商800多家、服务站3400多家、配件店2000多家，销售服务网络遍布全国，发展速度居行业之首，已跻身于中国重卡行业第一阵营，创造了重卡行业的奇迹。

Insight·项目洞见

回顾2021的产业热潮，自动驾驶领域造车热绝对榜上有名。而在这其中，智能卡车赛道迎来了百花齐放的的局面。一些一线大厂和造车新势力都纷纷进入赛道布局，发布智能重卡的企业越来越多，比如明星创企小马智行、文远知行、百度、滴滴，传统造车企业上汽集团、吉利等，2021可谓智能重卡的出道元年。我们知道对于自动驾驶来说最容易落地的场景就是封闭场景、固定路线。而这对智能重卡来说就是其天然的使用场景。智能重卡在自动驾驶技术成熟的趋势之下到了商用落地的临界点，智能卡车纷纷“冒头”，量产进程进入加速的局面。2021年新年伊始，福田戴姆勒智能重卡品牌创建项目提上日程；由于“欧曼AUMAN”品牌是Namers创始人张稷先生于2003年创建，这次跨越性节点的战略产品再一次牵手与Namers合作。

​未来科技·欧曼银河

​中国年度卡车品牌

​解决·Solution

​项目时间

​2021

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​商标

​45大类商标注册

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​解决

基于从2003年至2021年，18年间服务过福田汽车10多个品牌项目，欧曼、欧辉、雷萨、雷沃、奇兵、欧马可、蒙派克、智蓝等都出自Namers之手，对于工作方法、作业流程、汇报层级都有着比较好的磨合和了解，这次智能重卡项目时间紧、任务重、要求高、期待高等特点；我们从美国好莱坞大片及三体中提取了大量物理介质、超自然力量、众多物理化学单位名词、动词等多纬度集结上百人进行共创，聚焦未来感受，什么能体现未来和创领是我们聚焦的重点；集合名称超过1000个，最终经过注册性、语音语义方言测试层层筛选，确定了A级方案5个，B级方案10个，C级备选方案30个进行提报，最终经过福田戴姆勒高层综合审议合议后定名为银河，遵循认知优先的原则，抢占认知，实现心智占领和预售是首要任务，我们也举例长城汽车坦克TANK品牌名称出圈案例，采取主副品牌策略注册方法进行注册，于2021年7月进行了提交，确保了最终商标的完整性和有效性。

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