欧辉客车

客车品牌中文命名项目

商标：12大类（运输工具）商标注册

合作方：北汽福田汽车股份有限公司

Background·项目背景

福田新能源客车项目于2004年立项，2007年正式命名为欧V客车，并被政府采购为2008年北京奥运会官方指定新能源客车合作伙伴，2009欧V客车市场全面打开，在市场认知层面很多公众会把欧V客车误读为欧五客车；避免认知误读，福田汽车高层立项针对于欧V名称进行品牌中文命名；

Insight·项目洞见

Namers 通过对该款汽车原有名称的解读，得出了一下几个名称创意原点：通过品牌音译的方式直接得出欧威、欧维、欧蔚、欧卫、欧未五个中文命名方案，并从近似发音提出欧辉、欧慧、欧徽等其他命名方案；

​“福田欧辉”

​在市场认知层面很多公众会把欧V客车误读为欧五客车

​解决·Solution

​项目时间

​2009

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​解决

基于物理属性、营销属性以及法务属性，重点在跨大类商标注册上，注册9、12、35、39等相关大类，因为汽车属于商标密集型注册类别，经多轮上会汇报，福田汽车高层最终决策为欧辉为最终品牌中文名称，英文名称最终确定位AUV；新能源品牌最终确定为智蓝于2011年最终在媒体端发布。