​我的天呐

麦后科技“我的天呐”新消费酸辣粉品牌中英文命名项目

合作方：元气森林集团旗下麦后科技

Background·项目背景

我的天呐！是北京麦后科技有限公司旗下品牌。品牌重视肠胃决定健康，致力于研发，提供健康营养美食，传递速食且健康的饮食观念，并严格遵守“钾/钠比例系数”“糖类、热量等比例系数”的肠胃养生品牌。快节奏的都市生活，肠胃问题已经成为城市人的通病，结束了一天的忙碌，累到只想用速食来充饥，脆弱的肠胃缺得不到养护，营养无法被吸收，身体状况将会越来越差。“我的天呐”创始人，曾经也是这样一位拼搏的年轻人。在一次身体状况大爆发之后，逐渐意识到，健康的身体才是工作和生活的根本，开始投身到健康食品产品的研发工作中。

Insight·项目洞见

包装技术、冻干技术、自热包等升级成熟成就了速食行业规模化发展的可能，方便速食行业引入ERP、OA等数字化信息系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。

价格予以行业发展机会；外卖行业已基本形成，美团、饿了么双雄争霸的局面，外卖平台取消补助津贴，外卖客单价提升基本在25元以上，给10-25每包方便速食提供了机会。懒人/单身经济助力行业发展；截至2021年中国有近9000万空巢青年，他们大多20-29岁，独自生活在一二线城市，缺少家庭生活，厨艺平平，没有做饭的技术也有没做饭的欲望。消费升级赋予行业竞争力；消费升级趋势下消费者渴望美味又健康的食材，传统的泡面等方便速食已经不在满足消费需求，口味丰富又相对营养健康的新型速食适应了消费者的新需求。

疫情助推行业大众化；情助推了自热食品从网红爆款到日常消费品的属性转变，新型方便速食以其烹煮便利及风味的平衡性成为一线抗疫工作人员的饮食优选，借着一线抗疫人员热度新型方便速食产品迅速火遍网络。

​这才是拉面的味道

​当季澳洲小麦，新鲜自然麦香

​解决·Solution

​项目时间

​2020

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​解决

2019年，元气森林集团决策针对于年轻人速食赛道成立麦后公司，2020年初，由于唐总太太特别喜爱酸辣粉，内部聚餐讨论不如将麦后科技的第一个战略级大单品锁定酸辣粉赛道，随后进行了密集的线上线下调研，最后结论是酸辣粉品牌众多，在消费者心目中最终没有形成头部品牌认知，从定位角度出发，还有抢占心智头牌的机会，随之而来的是快速决策，缜密部署以及供应链集成；最后也是最重要的工作就是品牌系统化创建，秉承对接尝试调动认知的创建方法，最终定名为一个人人共知的常识口头禅作为品牌名称，中文“我的天呐”英文“OMG”，匹配的的包装国潮风，售卖的方式3、6、9集合口味及整箱售卖，迅速刷爆各大社会化媒体，众多年轻人整箱整箱买回家，三个月出圈，一年做到了酸辣粉品类头部品牌。

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