南方电网

万家灯火，南网情深

南方电网“万家灯火，南网情深”战略口号，

合作方：南方电网集团有限公司

Background·​项目背景

中国南方电网有限责任公司（英文：China Southern Power Grid Company Limited，中文简称：南方电网）属国务院国有资产监督管理委员会监管的中央企业，总部位于广州，是关系国家安全和国民经济命脉的特大型国有重点骨干企业。公司于2002年12月29日正式挂牌成立并开始运作，供电区域为广东、广西、云南、贵州、海南五省及港澳地区，负责投资、建设和经营管理南方区域电网，经营相关的输配电业务，参与投资、建设和经营相关的跨区域输变电和联网工程；从事电力购销业务，负责电力交易与调度；从事国内外投融资业务。 2022年《财富》世界500强，中国南方电网有限责任公司位列第89位。

Insight·项目洞见

2006年南方电网集团全球招标针对于2008年北京奥运会CSR企业公民白皮书战略发布项目，参与邀请的服务公司包括奥美、电通、广东省广、麦肯光明、Interbrand、Namers等国内一线品牌全案服务公司和品牌战略咨询公司。具体需求包括品牌重塑、全球化形象、品牌指导战略、企业级战略口号、CSR企业白皮书制定等。

​解决·Solution

​项目时间

​2006

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​解决

Namers接到标书后，认真研读后发现了一个致命的难点，所有提案格式按照中央办公厅格式进行撰写提报，全部标书采用.doc文本格式进行作业。与甲方签完保密协议后，收到了大量的文本资料和图片资料，见到了南方电网基层员工风餐露宿、在遭受百年不遇的冻雨的环境中，在云贵高原几百米高空徒手攀爬作业的场景，震撼人心，感人肺腑，真的不知道这么高大上的央企，世界500强，有几万名基层员工守护在偏远地区的人民群众，保障者西南五省区的电力保障。第一次做高层专访，领导第一句话就是我们不是生产电力的，我们是输送电力的，怎么能拉近我们这个高高在上的央企与老百姓的距离，让他们感受到保障和温暖，这就是本次项目的核心任务。时间已经过去了16了，我们依然记得，我们提案汇报当天提出的三任战略“责任、重任、胜任”，品牌目标，对“中央负责，对西南五省区负责”掷地有声的品牌誓言；“万家灯火，南网情深”是以人话直给的方式传递给人民群众最真切的品牌声音和瞬间感动，在我们的强烈建议下，把基层工人的无私奉献与体育融合拍摄了“万家灯火，南网情深”的品牌广告片于2010年广州亚运会前宣发传播，所有人都被震撼到了，Namers团队虽然力所能及的做了一些本职工作，但是南网几万员工谱写了新时代的壮美华章。如今“万家灯火，南网情深”无人不知无人不晓，早就植根于南方五省区的大街小巷、山涧高桥。

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