​礼橙专车

服务平台中文品牌命名；定位/名字钩/语言钉/视觉锤

商标/45类全类别商标注册保护

合作方：北京嘀嘀无限科技发展有限公司

Background·项目背景

2018年初，国内出行市场呈现大一统的格局，滴滴集团一家独大，集团内部开始规划各SKU分层，将对重点高端出行市场进行品类细分，将专车业务品牌化迫在眉睫。

Insight·项目洞见

高端出行品类容量、品类分化与品类创新，我们用品牌定位方法进行从0到1系统化构建，滴滴集团要求从品牌定位升级开始，将名字钩、语音钉、视觉锤进行整体考虑，将高端专车出行品牌名称直接锁定品类，结合集团品牌文化整体理念，进行专业开发。

​滴滴专车全新升级

​礼橙专车

​解决·Solution

​项目时间

​2018

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​商标

​45全类别商标注册保护

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​解决

Namers团队认为，结合集团橙子文化理念特点，将橙与程进行同音联想，最终定位：为礼遇每一段里程，谐音礼橙，通过品牌名+品类名的系统构建方法，最终定名为“礼橙专车”，语音钉最终方案：礼遇每一段里程；视觉锤最终方案为橘子拟人化表达的领结，代表升级服务以及品牌礼遇。

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