辛奇 Kimchi

服务类别：产品中英文命名

服务客户：韩国农业部

Background·项目背景

在中国，韩国Kimchi被统称为泡菜，但与中国传统意义上的泡菜还是有一定差别，尤其是食材和口味。介于泡菜在中国老百姓心目中已经形成了固有的认知和形象，韩国农业部希望为Kimchi创建一个新的中文名字，区隔于中国的泡菜，建立一个全新的形象。

Insight·项目洞见

由于Kimchi是品类，不是产品，项目调研，不涉及产品品牌和竞争对手，我们更多的想了解泡菜这个品类的普遍状况。经过全国24个城市进行调研（一线4个，二线10，三线10个，每个城市各100份）我们通过2400份定量的问卷，来确保项目方向准确性，并且指导后续的工作。

​解决·Solution

​项目时间

​2007

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​解决

根据调查问卷的结论，结合消费者泡菜食用及购买习惯分析，韩国饮食文化分析，韩国泡菜认知分析，最终经中韩双方讨论，定了10个名称，Namers对名称进行了八大方言区语音语义测试，和专家评审。韩国农林部选定“辛奇(Kimchi)”作为韩国泡菜在中国的名称。