汇源Pulpyjuice

果肉多

服务类别：品牌产品中文命名

服务客户：汇源集团

Background·项目背景

汇源集团成立于1992年。目前已在全国建立了140多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。

Insight·项目洞见

Namers 通过对果汁行业进行了深入调查和分析，全面开展以围绕产品特点、定位、个性以及目标受众的产品命名工作；这款产品是针对餐饮消费场景打造的明星产品之一,精选优质水果原料,不添加任何防腐剂。采用先进的工艺，保留更多营养，优质的原料、纯正的口味，富含果肉纤维，纯正的果肉果汁饮料，补充更多营养。

​“带孩子聚餐，就喝果肉多”

​在市场认知层面很多公众会把欧V客车误读为欧五客车

​解决·Solution

​项目时间

​2009

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​解决

NAMERS历时多个月在产品定位上进行正确决策。最终抓住这款产品富含果肉纤维更健康的特点，和主打儿童和女性市场的特点，创意了“果肉多 pulpyjuice”这个名称；NAMERS的品牌命名报告得到客户的高度认同。