全球快汇

服务类别：产品中文命名

服务客户：中国工商银行

Background·项目背景

随着中国金融市场的不断开放和国际贸易往来的迅速增长，资金的全球性流动日趋频繁，工行也将战略对准全球汇款业务。

Insight·项目洞见

Namers 通过对国内外汇款业务详细了解，发现行业竞争极为激烈，namers 深入分析了对手品牌诉求和消费者的接受习惯，力争找到差异化亮点，进而推出有侧重点的命名方向：突出汇款的交易效率，速度；突出安全可靠；突出业务的多样性，经过反复斟酌，namers任务全球化资本流通最关注的是资本的流通速度，因此把其定位为：快。

​解决·Solution

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​解决

通过其“交易快”这一定位，同时兼顾业务功能属性和简单易记诉求，namers最终为其定名为“全球快汇”，名称传达出三方面的信息：1. 业务范围的广泛性，整合性； 2. 也是最重要的差异化亮点快速，高效；3. 业务的功能属性：汇款。名称简单易记，涵盖信息全面而又突出差异化亮点。