​好南仁

南瓜籽仁

洽洽食品“好南仁”南瓜籽仁产品命名

商标：29、30商标注册保护

合作方：洽洽食品股份有限公司

Background·项目背景

洽洽食品股份有限公司（股份代码：002557）是由安徽洽洽食品有限公司整体变更设立的外商投资股份有限公司，成立于2001年8月9日。公司地处国家级合肥市经济技术开发区，公司总部在合肥，是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业，被誉为中国炒货行业的领跑者。 公司坚持以“创造优质产品，传播快乐味道”为使命，经过近十年的潜心经营，产品线日趋丰富，生产运营管理体系逐步完善，产品知名度和美誉度不断提升，经济效益和社会效益逐年增长。

Insight·项目洞见

2017年6月，洽洽食品找Namers，针对于南瓜籽产品进行系统化品牌创建，包括中文命名、视觉锤开发、系列包装开发；南瓜籽是做了品类创新孕育出得新品类，我们针对南瓜籽的不同口味进行了试吃，具有从战略级大单品到系列化产品矩阵产品的延伸基础，要从品类创新，认知借势、爆品打造一系列关键举措，为后续的产品包装开发和产品推广奠定基础。

​有内涵的仁，谁不爱？

名称是三维声音认知的，同音不同字的表述传播方式更容易产生认知借势和情感链接，从而唤醒集体潜意识。

​解决·Solution

​项目时间

​2017

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​解决

中国的汉字有38000多个字，常用汉字有2800多个字，汉字是象形文字，同音同义同源，多音多义多形，在不同的历史和时代背景下孕育出来的，应用的场景不同，发音和意义也不同。基于以上汉字属性和特点，我们从南瓜籽的第一个字“南”字着手进行分析，Namers认为南字是共性中的个性，瓜子是品类词，南字是细分品类属性字，也是品类分化和创新的具体表现形式，名称是三维声音认知的，同音不同字的表述传播方式更容易产生认知借势和情感链接，从而唤醒集体潜意识，“男”字就被提出了，进行了二次臆造词再造还要对接常识认知，最终三个组的命名成果合议，最终定名为好南仁，提交到洽洽食品一稿通过，因为这个命名方案是最精准、最能借到认知势能的，也是最容易出圈的，如今好南仁已经成为南瓜子的代名词。

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