“好多鱼”

儿童零食

好丽友“好多鱼”儿童零食

产品品牌创建全案

合作方：好丽友食品有限公司

Background·项目背景

好丽友，韩国品牌。1995年，好丽友正式落户廊坊开发区，20多年来，正是得益于开发区良好的服务机制，独特的区位优势，好丽友才能够取得跨越式发展，逐渐成长为占地20多公顷，年销售额超60亿元的综合性食品企业。

Insight·项目洞见

2004年底，作为韩国四大食品集团的东洋食品（好丽友韩国母公司）首次联系Namers，提出中韩两个市场同时启动一个儿童零食品牌创建项目，全球招标，主要招标内容为产品品牌的系统化创建，包括品牌名称、品牌口号、品牌标志、吉祥物开发、产品形态定义以及包装设计开发；我们第一个时间接到了韩方提供的标书；签完保密协议之后，韩方对接人员给方提供了想尽的调研报告、上市时间、产品形态和口味具体信息，并同时邮寄了样品到Namers到办公室。

​“好多好多好多鱼”

​Namers团队用定位方法执行的一个全球化项目。

​解决·Solution

​项目时间

​2004

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​解决

根据本次竞标标书需求，我们进行了想尽的研读和拆解，并分配到不同组去进行准备，采用内部竞争的方式选择竞标方案；当我们收到韩方有机的实体样品后大家都特别喜欢，因为是各种形态和颜色的鱼形的膨化锅巴，但是口感和形态远远好于国内畅销的大米小米锅巴；我们第一联想就是创建一个新品类，从2003年国内形成了学习《定位》这本书的热潮，也是从这本书第一次接触到了定位的方法，品类只说也是那个时候引用到我们的工作方法论当中的。最终命名一组描述性命名法工作成果“好多鱼”跳出了所有命名方案，作为首选放在了标书的第一主推方案；最终也是因为这个名字赢得了这次全球竞标，并得到了韩方的高度认可，后续又开发了大量的插画和新的产品形态，一直服务2019年，所有的包装设计开发也是我们团队做的，整整服务了15年；如今“好多鱼”陪伴了几代小朋友的成长，早就深入人心，成为单独的独享品类。这个项目也是Namers团队用定位方法执行的一个全球化项目。