单身粮

单身零食

产品品牌中文命名项目

合作方：上海全赋品牌管理有限公司

Background·项目背景

2018年，曾瑞露创立的上海全赋品牌管理公司旗下品牌“单身粮”推出了一款名为“单身狗粮”的鲜切薯片，“单身狗”在当时几乎是全网热词，单身粮借助这一话题标签，似乎找到了“自来水”式的天然流量，使品牌自带社交基因，产品一经面市，便引起很多消费者在微信、微博上拍照分享，成为火爆一时的网红零食。

Insight·项目洞见

2021年，艾媒咨询发布了《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》，报告指出，2021年Q2，在中国单身时长以年为单位的单身人士已高达 73.01%，其中有43.60%的单身人士单身时长为3年以上。2021年中国独居人口将突破9200万人，单身群体竟然达到2.4亿，其中50%为18-29岁人群。求新求异的单身男女是商家们追捧的对象，但却不是每一家都能做到精准品牌定位，真正做出有传播价值的内容。对于有十余年品牌内容营销经验的曾总来说，找准定位并非难点，难的是找准品类。曾总是一个连续创业者，在创立单身粮之前，他开过鬼屋、西餐厅，做过精酿啤酒，最后才选择了休闲零食这个类目；品类赛道选定了特别精准，因为他自带流量和认知强势能，下一步工作重点就是品牌创建，名字钩、语言钉和视觉锤。

​“单身狗粮”

​还是那句话好的名称能帮你节省掉99%的推广费用！

​解决·Solution

​项目时间

​2018

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​解决

一个进入门槛并不高的零食品类，在营销投入如此至少的前提下，为何能在短时间内迅速成为爆款，Namers团队自有一套深入洞察消费者心理的打法——真正建立与消费者精神上的互动性。单身狗的族群借势很好了吸引了同类关注，一次内部头脑风暴会议上，单身狗粮——单身粮；极简的精准概括；名字钩直接确定了毫无悬念，语音钉的会议上，有同事提出了大胆的建议，名字钩自带心理暗示，没有必要再多此一举，再去诠释优势和必买理由，他还了几个经典案例，三只松鼠，松鼠爱吃坚果，众人皆知；六个核桃，核桃益智大脑众人皆知，好的名字能唤醒集体潜意识，全票通过砍掉语言钉；视觉锤部分的讨论更加粗暴直接，我们把视觉锤和大爆品直接捆绑，推出了狗头薯片的概念，全场鼓掌。2018年，即产品面市的第一年，单身狗粮薯片便达到1.2亿销售额，当时三四家合作工厂都处于饱负荷工作状态，而真正投入的广告费用其实很少，甚至可以说微乎其微。到了2019年，单身粮的营销成本也只有2%。还是那句话好的名称能帮你节省掉99%的推广费用！

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