董到家

网络电商品牌

服务品牌中文命名项目

合作方：大董（上海）品牌管理有限公司

Background·项目背景

北京大董烤鸭店（原北京烤鸭店）成立于1985年4月28日。2001年由国营改制，总经理董振祥被朋友们昵称为大董，由此得名。向来以高端定位的大董烤鸭店也是外宾品尝烤鸭的主要去处之一。大董的烤鸭与众不同。大董在烹饪工艺上有了大的改变，从健康的角度为食客考虑是大董创新的基础，这也是他的店生意红火的原因。

Insight·项目洞见

2015年随着盒马生鲜登陆网络电商，一只澳龙128，30分钟送到家！刷爆了各大媒体和朋友圈，2016年6月，具有餐饮创新黄埔军校的大董首次提出大董电商战略，三年“再造一个大董”口号响彻整个大董人的心中；如何做？从哪里入手没有人知道，直到川总的出现，一个具有审美极致眼光的年轻才俊，先从人和品牌入手，2016年9月品牌创建项目完毕提交了商标注册。

​“KNOW WE”

​基于原型发音的直接联想

​解决·Solution

​项目时间

​2016

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​解决

大董品牌体系构建，董字是最核心的字眼儿，定价就是定位，大董500-1000客单价商务宴请；小大董150-300客单价白领阶层；董小丫50-100客单价工薪阶层；所有品牌架构体系都是围绕产品和需求进行的构建和梳理；而电商品牌应该与大董美食学院等服务体系融合创新；大董给我们团队还原了整个消费场景和价值链条；比如，年夜饭，家人都做不好，大董会提供顶级米其林星厨到您的家里把半成品的大董预制招牌菜当面做好，并提供全套的大董定制餐具，这样就可以把年夜饭最大的痛点完美解决了。整个过程的流程就是我们名称创意的原点，因为最终定名为“董到家”，语言钉为“懂你董到家了！”一语双关，顺利过关！

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