长安奔奔

服务类别：汽车品牌中文命名

服务客户：长安汽车

Background·项目背景

长安汽车首款自主品牌轿车，从发动机到外观均为长安自主研发。长安务实亲民路线，面向年轻人的两厢经济轿车。意大利设计，造型简洁大气。产安汽车突出此款轿车的目的旨在使长安轿车在已经有以QQ为代表的诸多品牌相互厮杀的局面下迅速占有市场份额，是长安自主创新轿车的品牌西形象深入人心，为企业的继续发展开展新局面。

Insight·项目洞见

Namers 通过对该款汽车的解读，得出了一下几个名称创意原点：体现品牌特点，体现其奔放，大气，动感的产品性格；体现其卓越的品质感；结合流行潮流面向受众心理诉求的命名方式，在综合考虑了市场，受众，自身的需求特点后，最终确定突出其名称亮点，结合时尚潮流的命名方式。

​“奔奔族”

​从时尚潮流这一切入点，并结合该款车型的受众特点和该款车型的产品性格，最终以“奔奔族”促发灵感，结合“奔奔族愈发成为社会中坚力量的走势及心理求，最终确定名称“奔奔”。

​解决·Solution

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​解决

从时尚潮流这一切入点，并结合该款车型的受众特点和该款车型的产品性格，最终以“奔奔族”促发灵感，结合“奔奔族愈发成为社会中坚力量的走势及心理求，最终确定名称“奔奔”。“奔奔”一方面体现了品牌的时尚感，同时也显示出其受众群体特点：以“奔奔”族为代表的年轻人；另一方面，奔奔，采用叠词，是名称更加活泼，具有动感和韵律感，符合产品的性格特点，“奔”形容飞驰，也显示出该款汽车的动力和速度感。